Как улучшить контент на сайте: 8 советов
Улучшать контент на сайте надо, когда он не работает. Не секрет, что поисковые системы сегодня очень придирчивы к качеству контенте. Он должен максимально отвечать на запрос пользователя и давать полезную информацию. Поэтому с каждым обновлением в алгоритмах поисковых систем такому фактору как качество контента уделяется все больше внимания.
Как это определить некачественный контент на вашем сайте?
Страницы мало просматривают, на них очень мало переходов из поисковой выдачи. Либо уходят сразу после открытия страницы. Другой вариант – текст прокручивают, практически не читая, и закрывают страницу. Это может быть и совсем небольшой текст, тогда как тема предполагает более подробное ее описание. Все это – факторы, отличающие некачественный контент. На практике их больше, но перечисленные выше примеры важнее остальных.
Исправите контент – избавитесь и от проблем с посещаемостью или ранжированием в поисковых системах. В данной статье я предлагаю 8 проверенных советов, как улучшить контент. Эти рекомендации применимы как для нового сайта, так и для уже работающего. В первом случае их надо применять при добавлении контента, во втором – при исправлении. Ну да ладно, хватит болтать – пора заняться делом!
8 работающих советов по улучшению контента
Совет первый: изучите свою целевую аудиторию.
Если вы прочитали хотя бы одну статью по оптимизации контента, то уже видели эту формулировку. Кому-то она набила оскомину. Но не пренебрегайте этим советом, даже если он надоел хуже горькой редьки. Понимая потребности целевой аудитории, вы обращаетесь непосредственно к человеку и апеллируете фактами, которые актуальны для него.
Представьте, что вы на жаре и ужасно хотите пить. Для продавца воды вы целевая аудитория. И если в этот момент он предложит вам бутылку прохладной, кристально чистой водички, вы заплатите цену, которую он назовет. Не стоит предлагать ему горячий кофе или чай, это не решает его потребности на данный момент. Или хуже того не тратьте его время на рассказ о том, что у вас в ассортименте есть и вода, и чай, и газировка, и даже кефир.
Не ленитесь – изучите нужды аудитории и пишите для нее. Вы должны знать, что ищет в интернете посетитель вашего сайта, как он это делает и что желает получить в итоге. А для этого надо знать:
- пол и возраст целевого пользователя;
- его интересы, предпочтения;
- увлечения человека, социальное положение.
Это необходимый минимум, от которого нужно отталкиваться.
Совет второй: изучите конкурентов.
Найти качественный контент конкурентов легче всего, набрав в поиске ключевые слова и проанализировав выдачу ТОП-10. Те страницы, которые попали выдачу, как правило, считаются качественными. Начать изучение конкурентов можно с них и далее перейти к анализу другого контента на сайте. Даже если вы думаете, что конкуренты делают хуже, надо знать, насколько это «хуже», объективно ли это «хуже», вполне возможно, что их стратегия работает эффективно.
Представьте, что анализ конкурентов — это бесплатная тестовая площадка, возможность избежать ошибок, которые допускают недальновидные владельцы сайтов. Они уже опробовали многие варианты, нашли наиболее эффективный, либо топчутся на месте, продолжая упорно публиковать некачественный контент. Все это поможет вам быстро сделать сайт «пуленепробиваемым».
Например, для улучшения контента страницы об аренде виллы в Таиланде я проанализировала поисковую выдачу, проведела анализ конкурентов по этим же ключевым словам. Соответственно был доработан объем текста, необходимая плотность ключевых слов и др. Помимо этого были изучены данные аналитики, как пользователи ведут себя на этой странице, куда кликают и т.д., реорганизована подача информации на странице, добавлены социальные доказательства, более структурированная разбивка каталога для удобного поиска. В итоге мы сейчас наблюдаем рост страницы в поисковоы выдаче и снижение показателя выхода с этой страницы.
Совет третий: найдите собственный стиль и формат повествования.
Наличие собственной «фишки» привлечет пользователей. Главное, чтобы она была направлена на целевую аудиторию. Выработать свой стиль повествования будет проще, если вы добросовестно выполнили первые два совета:
- писать для потенциального покупателя;
- делать это лучше конкурентов.
Как это выражается на практике? Пишите для молодых и активных людей – используйте короткие предложения, небольшие абзацы, соответствующую терминологию и не забывайте про юмор и картинки. Продаете товары или услуги широкого применения – выдерживайте усредненный стиль, без перегибов в ту или иную сторону. В данном случае опять таки лучше ориентироваться на удачный контент конкурентов.
Совет четвертый: не старайтесь охватить необъятное.
Не распыляйтесь на множество разномастных тем. Давайте четкую, полезную информацию по конкретным вопросам. Сразу переходите к сути, избегайте долгих и пространственных вступлений. Исключайте из контент-плана обобщенные тематики – они не покажут вас, как профессионала.
Делайте упор на экспертное мнение. Пишите о том, что принесет реальную пользу. Посетитель вашего сайта не должен тратить время впустую, искать в череде статей нужную информацию. Все должно быть структурировано, эффективно и, по возможности, просто. В противном случае потеряете и пользователей, и благосклонность поисковых систем.
Совет пятый: создавайте каждый текст с определенной целью.
Каждая страница сайта должна иметь конкретную цель. Они создаются не для красоты и не потому, что так все делают. Обычно цель контента – продать товар/услугу, повысить конверсию сайта, доверие клиентов, заявить о себе и т.д. И этой цели должны соответствовать все материалы сайта. Иначе зачем тратить на них время?
Например, если вы владелец интернет-магазина одежды, то подумайте, как удобно было бы вашему пользователю работать с вашим каталогом товаров на сайте. Возможно, стоит помимо общей страницы со всеми товарами каталога создать еще и более конкретные подборки, например, страницу только с одеждой больших размеров. Если вы оказываете услуги по ремонту, то не рассказывайте обо всех ваших услугах на одной странице. Создайте под каждую услугу отдельную страницу и красочно расскажите о ней.
Планируя конкретный текст, продумайте, какую задачу пользователя он будет решать. Ответьте на вопросы: что должен сделать/понять/почувствовать пользователь, например, прочитав статью в вашем блоге? Каким будет следующий шаг на сайте (купить товар/услугу, перейти по ссылке, подписаться и т.д.)? Такой контент будет работать на 100%.
Совет шестой: всегда пишите для людей, а не для поисковых роботов.
Ваш целевой посетитель должен понимать представленный контент. Конечно, не всякую тему можно изложить простыми словами. Если нужна специальная терминология – используйте ее, но:
- объясните тематику простым языком;
- добавьте иллюстраций;
- подавайте материал короткими предложениями.
Когда сократить предложение не получается – разбейте его на тезисный список. И не перебарщивайте с оптимизацией. Это тоже может навредить.
Чтобы целевой пользователь не только услышал, но и понял вас, разбавьте текст примерами из жизни. Пусть это будут ситуации, знакомые каждому. Они должны быть понятны вашей целевой аудитории. В конечном счете, именно для них вы стараетесь.
Совет седьмой: не продавайте товар/услугу в каждом тексте на сайте.
Для этого существуют специальные страницы. Продающий сленг и речевые обороты в информационных статьях собьют с толку. А опытный пользователь и вовсе заподозрит, что ему пытаются что-то «впарить» помимо воли. Важно, чтобы каждая информационная статья выполняла одну прямую функцию – дать максимально полезные сведения в сжатом, концентрированном виде.
В общем контенте сайта вы показываете себя или своих сотрудников экспертами в конкретной области. Здесь нет задачи продать. Главная цель – завоевать доверие, приковать внимание аудитории. Вспомните, как все мы вцепляемся в мастера, способного подстричь нас, как надо. И как мы доверяем его мнению в выборе средств по уходу за волосами. Так и тут: мастер – это ваш экспертный контент, на который пользователь клюет в первую очередь. А уже после идут продажи.
Совет восьмой: ставьте цели и анализируйте результаты.
Не знающий, куда идет, придет не туда. Хотите улучшить контент – поставьте перед ним четкие, обозримые цели. Формулировка: «Хочу повысить продажи» не подходит. Цель – это конкретика. Например, «хочу делать 1000 продаж товара в месяц» или «повысить посещаемость на 70%». Эти задачи можно «пощупать», а значит, результаты по ним тоже поддаются измерению.
Не забрасывайте созданные тексты и страницы. Постоянно улучшайте их, если они перестали работать. Перед редактированием или созданием страницы поставьте цель, к чему этот контент должен привести. Затем отслеживайте результаты, чтобы понять, сработал он, как задумано, или нет. Продолжайте оптимизировать страницы, пока не добьетесь приближенного к идеалу результата.
Применительно к контенту на сайте можно ставить разные цели и проводить аналитику по-разному. Например, если это лендинг, то можно отслеживать конверсию страницы, если это информационная статья, оптимизированная под ключевые слова, то можно отслеживать ее позиции в поисковой выдаче, CTR, в целом можно анализировать поведение пользователя на страницах, где они задерживаются, а где наоборот прокручивают или закрывают страницу.
Вы сможете добиться максимальной эффективности, если примените на практике перечисленные выше советы в комплексе. Каждый из них по-отдельности тоже полезен. Но для лучшего результата надо опираться на все рекомендации.
