Как создать канал в «Дзене» [инструкция]
Дзен — это сервис от компании VK, который позволяет пользователям читать и создавать интересный контент: статьи, посты, видеоролики, фотогалереи. Дзен анализирует поведение пользователей и рекомендует материалы, которые могут быть им полезны или интересны.
В этой статье мы расскажем, как создать свой канал в «Дзене» и как его развивать. Статья будет полезна всем, в том числе врачам, которые развивают собственные бренды, и клиникам. Это подробная инструкция, подкрепленная скриншотами. На них мы зелеными прямоугольниками выделили кнопки, на которые нужно кликать.
Краткая история сервиса
«Дзен» — российская платформа для создания и просмотра контента. Его история началась в 2015 году. Семь лет платформа принадлежала Яндексу и называлась «Яндекс.Дзен». В сентябре 2022 года сервис выкупил VK. И теперь новостную ленту «Дзен» можно открыть в приложении VK.
Как формируется лента «Дзена»
Лента «Дзена» — это персонализированный поток контента, который подбирается индивидуально на основе интересов пользователя, его поведения и обратной связи. Алгоритмы платформы учитывает, какие материалы читает человек, что смотрит, лайкает, комментирует и пересылает. Также «Дзен» анализирует, на какие каналы подписывается пользователь и какие темы выбирает. Все эти данные помогают алгоритмам подбирать для него наиболее релевантный и интересный контент.
По тому, какое видео рекомендует «Дзен» этому пользователю, видно, что человек интересуется кулинарией.
Возможности «Дзена»
Но «Дзен» позволяет не только читать и просматривать контент, но и создавать свой. Любой пользователь интернета можете создать канал в «Дзене» и публиковать там статьи, видеоролики, фотографии, истории. Это может быть личный блог или блог компании. Авторам доступна монетизация канала, то есть можно зарабатывать на показе рекламы или на пожертвованиях от подписчиков.
Так выглядит канал в «Дзене» изнутри. Справа в рубрике «Важное» — информация для новичков.
Как создать и настроить канал в «Дзене»
Чтобы завести канал в «Дзене», нужно выполнить следующие шаги:
- Зарегистрироваться в сервисе, используя аккаунт VK или через Яндекс ID.
- Перейти в раздел «Мой канал».
- Кликнув на изображение карандаша, вы сможете изменить название, аватарку и описание канала.
Советы: Название должно быть узнаваемым и отражать тематику канала. Для аватарки выбирайте заметную и привлекательную картинку. Описание должно быть подробным и содержать ключевые слова, по которым ваш канал будет находиться в поиске.
4. Добавьте ссылки на социальные сети и на другие бренд-медиа, если есть. Это поможет расширить аудиторию и увеличить доверие к вашему каналу.
После того, как создали и настроили канал, можно начинать публиковать контент. Подробнее об этом — далее.
Публикация через Студию
На предыдущих скриншотах вы уже видели название «Студия». В этом разделе расскажем, для чего она нужна. «Студия» — инструмент для создания и редактирования контента в «Дзене».
Студия предлагает следующие типы контента:
- текстовый — статьи и посты;
- визуальный — видео и фото.
После выбора типа контента можно приступить к созданию публикации. Студия предоставляет различные инструменты для редактирования контента, такие как добавление, удаление, перемещение, выравнивание, изменение размера, цвета, шрифта и других параметров элементов. Также можно использовать функцию предпросмотра, чтобы увидеть, как публикация будет выглядеть в ленте.
После того, как контент готов, можно разместить его, нажав на кнопку «Опубликовать». Публикация появится в ленте «Дзена» и будет доступна для просмотра и комментирования другим пользователям. Также можно поделиться публикацией в социальных сетях, мессенджерах или по с помощью электронной почты, нажав на кнопку «Поделиться».
Требования к публикациям
Контент в «Дзене» должен соответствовать определенным требованиям, которые направлены на обеспечение качества, безопасности и уважения прав авторов и читателей.
Основные требования к публикациям:
- Оригинальность. Контент должен быть авторским, а не скопированным. Если автор использует материалы из других источников, то нужно указывать ссылки на них и соблюдать правила цитирования.
- Актуальность. Контент должен отражать реальные события, факты, мнения и тенденции, а не устаревшие, ложные или искаженные данные. Если авторы публикуют информацию, которая может быть проверена, они должен предоставлять достоверные источники и доказательства.
- Полезность. Статьи, видео- и фотоматериалы не должны вредить читателям. В публикациях нельзя использовать ненормативную лексику, оскорбления, угрозы, призывы к насилию, экстремизму, терроризму, дискриминации, незаконным действиям, распространению запрещенных веществ, порнографии, а также других материалов, которые нарушают законы Российской Федерации и права человека.
- Увлекательность. Публикации должны быть интересными, то есть привлекать внимание читателей, а не отталкивать их.
Типы контента
В «Дзене» можно публиковать разные типы контента, в зависимости от целей и предпочтений автора.
Основные типы контента в «Дзене»:
- Статьи. Это самый популярный и универсальный тип контента в «Дзене». Статьи могут быть как короткими, так и длинными, в зависимости от темы и цели публикации, а также их можно оптимизировать по ключевым запросам.
В статью можно добавлять изображения, видео, аудио, графики, таблицы, списки. Статья должна быть структурирована, логична и понятна читателю. Для этого можно использовать заголовки, подзаголовки, абзацы, выделение ключевых слов и фраз, а также ссылки на источники и дополнительные материалы.
- Видео — второй по популярности тип контента в «Дзене». Видеоконтент можно загрузить с телефона или компьютера, или снять прямо в Студии. Ролики можно сопроводить текстовым описанием, в котором можно указать название, краткое содержание, ключевые слова и теги. Также можно добавить субтитры, если видео содержит речь.
- Галереи изображений — следующий по популярности тип контента в «Дзене».
- Ролики — самый молодой тип контента в «Дзене». Это короткие ролики, аналог историй в VK, длиной не более одной минуты.
Посмотрите, как стоматология активно использует формат роликов в своем канале.
У каждого типа контента есть свои преимущества и недостатки, а также свои требования и особенности. Выбирайте то, что лучше всего подходит для вашей темы, целей, аудитории и ниши. Это поможет вам создать качественный, интересный и полезный контент, который будет популярен и востребован в «Дзене».
Размещение публикаций с сайта
Если у вас уже есть свой сайт, на котором публикуете контент, то его можно размещать и в «Дзене» с помощью специальной функции. Это позволяет расширить аудиторию, увеличить трафик на сайт, повысить узнаваемость и авторитет, а также заработать на рекламе.
Чтобы размещать публикации с сайта в «Дзене», вам нужно выполнить несколько шагов:
- Подключить свой сайт к «Дзену», выбрав пункт «Подключить сайт».
Нужно ввести адрес своего сайта и подтвердить его владение. Это можно сделать, загрузив HTML-файл и добавив мета-тег. После подтверждения владения сайта, вы сможете размещать публикации с него в «Дзене».
2. Настроить свой сайт для «Дзена». Для того, чтобы публикации с вашего сайта корректно отображались в «Дзене», вам нужно настроить свой сайт согласно требованиям «Дзена». Это касается технических и содержательных аспектов. Технические аспекты — это использование HTTPS-протокола, оптимизация скорости загрузки, мобильная версия сайта, добавление микроразметки schema.org, добавление favicon. Содержательные аспекты включают:
- соответствие контента тематике канала;
- соблюдение правил публикации;
- наличие заголовка, описания, изображения, текста и других элементов;
- использование ключевых слов и тегов;
- наличие ссылок на источники и авторов.
Проверить, соответствует ли сайт требованиям «Дзена», можно с помощью анализатора сайта в настройках канала.
3. Опубликовать контент с сайта в «Дзене». Для этого нужно перейти в Студию, выбрать тип контента «Сайт» и ввести адрес страницы с публикацией. Статью можно отредактировать, если это необходимо, и потом опубликовать на своем канале. Публикация с сайта будет иметь специальный значок, который указывает на ее источник. Можно настроить автоматическое размещение публикаций с сайта в «Дзене», используя RSS-ленту или API «Дзена».
Публикация контента с сайта в «Дзене» — удобный и эффективный способ распространять свой контент и привлекать новых читателей.
Однако следует помнить, что публикации с сайта должны соответствовать всем требованиям и правилам «Дзена», а также не нарушать права других авторов. В противном случае, автор получит запрет на показ или его канал заблокируют.
Две модели показа контента в «Дзене»
В «Дзене» существуют две модели показа контента: расширенный и по подписке. Они отличаются тем, как контент попадает в ленту «Дзена» и как монетизируется.
Подробнее о том, как зарабатывать в ««Дзене»», читайте в разделе «Монетизация»
1. Расширенный
Расширенный показ контента — стандартная модель показа в «Дзене». В этой модели контент показывается всем пользователям, которые интересуются вашей тематикой, независимо от того, подписаны они на ваш канал или нет. Это позволяет привлекать больше читателей и увеличивать свою аудиторию.
В этой модели контент монетизируется с помощью рекламы, которая показывается внутри или рядом с публикациями.
Так выглядит вставка рекламы в статью стоматологической клиники о реставрации зубов.
Авторы получают доход от рекламы в зависимости от количества показов и кликов по рекламе. Чем больше читателей и вовлеченность у контента, тем больше они зарабатывают блогеры.
2. Показ контента по подписке
Показ контента по подписке — это альтернативная модель показа контента в «Дзене». В этой модели контент показывается только тем пользователям, которые подписались на ваш канал и оплатили подписку. Это позволяет автору создавать эксклюзивный и ценный контент для своих подписчиков, а также получать стабильный заработок.
Автор может сам устанавливать цену подписки на канал от 49 до 999 рублей в месяц.
Чтобы использовать эту модель показа контента, нужно подключить канал к Яндекс.Плюс. Для этого вам надо зарегистрироваться в сервисе, подтвердить личность и привязать банковский счет. После этого можно включать и выключать подписку на свой канал, а также отслеживать доходы и статистику.
Как видите, каждая модель показа контента имеет свои преимущества и недостатки, а также свои требования и особенности. Выбирайте ту модель показа контента, которая лучше всего подходит для вашего контента, целей, аудитории и ниши.
Запрет на показ и блокировка канала
Как мы уже говорили выше, весь контент на платформе должен соответствовать правилам размещения. За нарушение требований на канал могут наложить ограничения, вплоть до блокировки канала.
Все правила подробно описаны на странице поддержки «Дзена» в разделе «Требования к контенту».
Список самых распространенных ограничений за нарушение правил публикации контента:
- контент показывают только подписчикам, то есть вирального охвата нет;
- полностью исключают из ленты материалы с нарушениями;
- частично или полностью отключают монетизацию;
- снижают число показов;
- принудительно исключают контент из индексации;
- блокируют канал.
«Медицина и фармацевтика» тоже относятся к темам, которые нужно освещать с осторожностью. В «Дзене» можно публиковать контент на медицинскую тематику только, если он опираются на принципы доказательной медицины и несет пользу для пользователей. Материал должен побуждать человека обратиться за официальной медицинской помощью. Нельзя давать прямые схемы лечения. Сервис заботится о своей аудитории и не хочет, чтобы публикации ставили под угрозу их жизнь и здоровье. И это правильно.
Во всех публикациях запрещено использовать кликбейт, сниженную лексику, оскорбления и нападки, язык вражды и пропаганда насилия, неприятное изображение на карточке, спам.
За искусственное завышение показателей также относится к запрещенным приемам, которое ведет к частичной или полной блокировке канала.
Чтобы узнать, есть ли у канала какие-либо ограничения, нужно кликнуть на раздел «Поддержка» в левом меню.
На странице службы поддержки выберите свой статус: автор, пользователь или рекламодатель и нажмите на «Ограничения канала»,
Далее нажмите «Узнать об ограничениях канала». После этого введите ID канала и укажите сообщение. В своем обращении запросите интересующую информацию по ограничению.
Как продвигаться в «Дзене»
Продвижение в «Дзене» — это процесс увеличения популярности и востребованности вашего контента и канала. Продвижение в «Дзене» зависит от многих факторов, таких как качество, интересность, полезность, актуальность, оригинальность, оптимизация, вовлеченность и лояльность вашего контента и аудитории. Продвижение в «Дзене» требует от вас творчества, усердия, аналитики и экспериментов.
Продвижение в «Дзене» может быть как органическим, так и платным. Чтобы продвигать свой канал органически, то есть бесплатными способами, нужно:
- Создать уникальный и конкурентоспособный контент, который будет соответствовать интересам и потребностям вашей целевой аудитории, привлекать и удерживать внимание читателей. Это повысит ранжирование и видимость вашего контента в ленте «Дзена».
- Использовать разные типы контента, чтобы удовлетворить разные вкусы и предпочтения вашей аудитории. Это поможет увеличить охват и аудиторию.
- Следить за статистикой и аналитикой канала, чтобы понять, какой контент работает лучше, какая аудитория приходит, какие ключевые слова и теги использовать и так далее.
- Экспериментировать с разными форматами и темами контента. Это поможет найти свой уникальный голос и стиль, а также проверить гипотезы и стратегии продвижения.
- Вовлекать аудиторию, создать доверительные и долгосрочные отношения с читателями, а также повышать их активность и удовлетворенность. Для этого надо отвечать на комментарии, проводить опросы, конкурсы, подписываться на другие каналы, делиться своими публикациями в соцсетях.
Если хотите быстро и эффективно увеличить охваты и аудиторию канала, то используйте платное продвижение.
Продвижение в «Дзене» — не простая и не одноразовая задача, а сложный и постоянный процесс. Чтобы развивать свой канал, нужно постоянно изучать, анализировать, тестировать, улучшать свой контент.
Рекомендации по развитию канала для начинающих авторов
Если вы только начинаете свой путь в «Дзене», то вам может быть сложно разобраться во всех нюансах и особенностях платформы, поэтому не спешите и осваивайте всё постепенно:
- Для начала изучите правила и требования «Дзена». Это поможет избежать ошибок, ограничений и блокировок канала.
- Чтобы понять, как создавать и продвигать качественный, интересный и полезный контент, изучите лучшие практики успешных авторов и каналов в «Дзене».
- Изучите целевую аудиторию и нишу. Это поможет определить цель, тематику, стиль, формат контанта, который будет соответствовать интересам и потребностям ЦА.
- Публикуйте контент регулярно, чтобы поддерживать активность и вовлеченность читателей, а также повышать ранжирование и видимость вашего контента и канала в ленте «Дзена».
- Следите за обратной связью и метриками. Это поможет вам оценивать эффективность и результативность вашего контента и канала, а также находить точки роста и улучшения.
- Не бойтесь экспериментировать и учиться. Развивайте свои навыки, творчество, аналитику и стратегию, а также находите свой уникальный голос и стиль.
Вопросы и Ответы
Для каких брендов и задач лучше всего подходит реклама в Дзене?
Продвигаться в «Дзене» можно почти всем категориям бизнеса. Исключения составляют:
- Локальные продукты, а также бизнесы с узкой целевой аудиторией. Если ЦА меньше 100 тыс. человек, то алгоритмы платформы могут их не найти. Также алгоритмы прекратят продвижение, если открытий и дочитываний материалов будет мало.
- Запрещенные для продвижения категории, например, микрофинансовые компании, азартные игры.
- Товары широкого спроса, так как их можно купить в любых магазинах.
Почему Дзен стоит рассмотреть для продвижения своего бренда?
Главные преимущества продвижения на «Дзене»:
- Большой охват: 25,5% россиян используют «Дзен» ежедневно. Каждый месяц на платформу заходят 81 млн человек.
- Возможность увеличить количество потенциальных клиентов.
- Можно бесплатно продвигать канал и направлять трафик на сайт.
- Возможность работать на всех уровнях воронки продаж: от формирования спроса до оформления заказа на сайте.
- Первые результаты можно получить сразу после запуска рекламной кампании, так как на «Дзене» статья сразу видна заинтересованным пользователям.
Как написать хорошие продающие тексты?
Чтобы писать хорошую статью для Дзен, нужно следовать простым правилам:
— Изучите свою целевую аудиторию и ее интересы. Определите, какой контент будет для нее полезным, интересным и актуальным.
— Выберите тему, связанную с вашей нишей, и привлекательное название.
— Разбейте свой текст на логические части. Используйте подзаголовки, списки, цитаты, изображения и другие элементы, чтобы сделать текст был структурированным и понятным.
— Используйте простые и понятные слова, лаконичные предложения. Дополните описание фактами, примерами, историями, в конце добавьте призыв к действию.
— Отредактируйте текст. Удалите лишние слова, повторы, пассивный залог и сложные конструкции. Добавьте ключевые слова, ссылки и другие элементы, которые помогут тексту ранжироваться в поисковых запросах.
Что делать, если мои статьи собирают очень маленькие охваты?
Работать над качеством контента, его пользой и ценностью, так как алгоритмы продвигают материалы, которые интересны читателям. Улучшить контент помогут следующие рекомендации:
- Соблюдайте требования и правила платформы.
- Пишите языком, понятным вашим читателям.
- Структурируйте текст, чтобы пользователям было удобно его читать.
- Используйте подзаголовки, которые мотивируют дочитывать текст.
- Для иллюстрации используйте качественные информативные изображения.
- Экспериментируйте с форматами.
Повысить охваты можно только с помощью платного продвижения?
Алгоритмы платформы дают возможность всем авторам бесплатно увеличивать просмотры и дочитывания. Для этого нужно публиковать качественный контент, который интересен пользователям и закрывает боли ЦА.
Заключение
Создать канал на «Дзене» не так трудно, как может показаться. С нашей подробной инструкцией у вас это получится быстро. Но создать канал, придумать для него название и загрузить аватарку — это самое легкое. Гораздо сложнее — развивать и продвигать свой канал. Чтобы канал стал популярным, росла его аудитория и охваты, нужно соблюсти много требований. Главное — регулярно публиковать интересный контент, который не нарушает требований платформы.
