Когда стоит делать редизайн сайта
Открывая сайт, пользователь за несколько секунд решает, останется ли он на нём или закроет вкладку. Если ресурс выглядит устаревшим, неудобен в использовании или загружается слишком долго, шансы потерять потенциального клиента резко возрастают.
Представьте, что ваш сайт – это витрина магазина. Если на ней пыль и выцветшие буквы, посетители просто пройдут мимо. То же самое происходит в интернете: если сайт не отвечает современным требованиям, он теряет трафик, а бизнес – клиентов.
Редизайн сайта – это обновление его внешнего вида, структуры и функционала, чтобы сделать его удобнее для пользователей и эффективнее для бизнеса. Это может быть лёгкий апгрейд дизайна или кардинальная перестройка с переносом на новую платформу.
В статье разберём, какие сигналы говорят о том, что сайту пора на обновление, какие этапы редизайна бывают и как сделать его без лишних потерь.
Когда нужен редизайн сайта?
Редизайн сайта – это не просто смена цветов и шрифтов, а важное обновление, которое влияет на удобство для пользователей и эффективность для бизнеса. Как понять, что время пришло? Есть несколько ключевых признаков.
Устаревший дизайн
Если сайт выглядит так, будто застрял в прошлом, это может отпугнуть пользователей. Тренды в веб-дизайне быстро меняются: плоские кнопки заменяют объёмные, минимализм сочетается с яркими элементами, а сложные анимации делают взаимодействие с сайтом интереснее. Если ваш сайт не обновлялся 5-7 лет, велика вероятность, что он уже визуально устарел.
Плохой пользовательский опыт (UX)
Сайт может выглядеть красиво, но если пользователям неудобно им пользоваться, они просто уйдут. Долгая загрузка, сложная навигация, неудобный поиск – всё это снижает конверсию. Если посетители заходят на сайт, но не совершают целевых действий, возможно, проблема в UX, и редизайн поможет её решить.
Бренд изменил стиль
Если компания обновила логотип, фирменные цвета и шрифты, но сайт остался в старом оформлении, это создаст диссонанс. Представьте, что ваш магазин сменил вывеску и интерьер, но сайт остался прежним – клиенты могут просто не узнать вас. Чтобы сохранить целостный имидж, важно синхронизировать визуальное оформление во всех каналах связи.
Сайт не адаптирован под мобильные устройства
Сегодня большинство пользователей заходят в интернет со смартфонов, и если сайт не адаптирован под мобильные устройства, он теряет трафик и клиентов. Маленький текст, неудобные кнопки – всё это сигналы, что сайт нужно обновлять.
Проблемы с SEO
Поисковые системы постоянно меняют алгоритмы, и если сайт не соответствует современным требованиям, он теряет позиции в поиске. Устаревшая структура, отсутствие адаптации под мобильные устройства, медленная загрузка страниц – всё это снижает шансы на привлечение органического трафика. Редизайн позволяет исправить эти ошибки и улучшить видимость сайта в поиске.
Сайт делали на шаблоне
Многие компании начинают с готовых решений на конструкторах, но со временем такие сайты перестают соответствовать требованиям бизнеса. Ограниченные возможности кастомизации, слабая техническая поддержка и отсутствие уникального дизайна – всё это может стать причиной перехода на индивидуальную разработку.
Если ваш сайт попадает под один или несколько пунктов, возможно, пора задуматься о его обновлении. Важно не просто сменить визуал, а сделать сайт удобнее, быстрее и эффективнее.
Виды редизайна
Редизайн – это не всегда кардинальная смена всего сайта. Иногда достаточно исправить отдельные элементы, чтобы улучшить работу ресурса. Рассмотрим основные виды редизайна и в каких случаях они нужны.
Функциональный
Если сайт не справляется с задачами бизнеса или ему не хватает нужных функций, пора задуматься о функциональном редизайне. Например, можно добавить:
- онлайн-оплату,
- личный кабинет,
- удобную систему поиска и фильтров,
- интеграцию с CRM или чат-ботом.
Визуальный
Когда сайт выглядит устаревшим, но технически работает хорошо, достаточно обновить дизайн:
- поменять цвета, шрифты и кнопки,
- сделать интерфейс современным и удобным,
- обновить изображения и анимацию.
Технический
Если сайт тормозит, некорректно отображается на мобильных устройствах или выдаёт ошибки, без технического редизайна не обойтись. Он включает:
- ускорение загрузки страниц,
- исправление багов,
- настройку адаптивности,
- улучшение безопасности.
Конверсионный
Если сайт привлекает много посетителей, но мало кто оставляет заявки или совершает покупки, проблема может быть в структуре и подаче информации. Конверсионный редизайн помогает:
- улучшить навигацию,
- переработать формы заявок,
- сделать кнопки призыва к действию заметнее,
- упростить процесс оформления заказа.
Полный редизайн
Когда сайт безнадёжно устарел или бизнес сильно изменился, частичные правки не помогут – нужен полный редизайн. Он включает:
- смену дизайна,
- обновление контента,
- доработку функционала,
- перенос сайта на новую платформу.
Выбор вида редизайна зависит от проблем, которые нужно решить. Иногда достаточно изменить пару деталей, а в других случаях проще сделать сайт с нуля.
Этапы редизайна
Этап 1. Аудит сайта
Перед началом работы важно понять, что именно нужно изменить. Для этого проводится аудит, который включает:
- анализ дизайна и удобства использования,
- проверку скорости загрузки страниц,
- оценку структуры сайта,
- анализ поведения пользователей (в какой момент они чаще всего уходят, какие страницы посещают),
- изучение позиций сайта в поисковиках.
Это помогает определить слабые места и наметить план обновлений.
Этап 2. Определение целей и составление технического задания
Редизайн должен решать конкретные задачи. На этом этапе важно ответить на вопросы:
- Зачем нужен редизайн? Улучшить UX, повысить конверсию, сделать сайт современнее?
- Как должен выглядеть сайт? Собираются примеры удачных решений, если есть брендбук, он используется в работе.
- Какие функции нужно добавить? Например, онлайн-чат, новый фильтр товаров или личный кабинет.
- Как сайт будет продвигаться? Возможно, потребуется SEO-оптимизация.
Все эти моменты фиксируются в техническом задании, по которому будет вестись работа.
Этап 3. Разработка и реализация редизайна
На этом этапе дизайнеры создают макеты страниц, разработчики внедряют изменения, а копирайтеры обновляют контент. Важно учитывать не только внешний вид, но и удобство взаимодействия пользователей с сайтом.
Этап 4. Тестирование
Тестирование помогает выявить ошибки и исправить их до того, как сайт увидят пользователи. Перед запуском обновлённый сайт тщательно проверяют:
- корректность отображения в разных браузерах и на мобильных устройствах,
- скорость загрузки,
- удобство навигации,
- работоспособность форм, кнопок и ссылок.
Этап 5. Запуск сайта
После устранения всех недочётов сайт публикуется и становится доступным для пользователей. В первые недели важно следить за его работой, анализировать показатели и при необходимости вносить корректировки.
Популярные ошибки при редизайне
Редизайн сайта может принести бизнесу пользу, но при неправильном подходе способен навредить. Рассмотрим самые распространённые ошибки.
Обновление ради обновления
Иногда компании решают обновить сайт просто потому, что «хочется чего-то нового». Если нет чёткой цели и понимания, какие проблемы нужно решить, редизайн может стать пустой тратой времени и денег.
❌ Как избежать ошибки: перед началом работы проведите аудит сайта, определите слабые места и поставьте конкретные задачи, которые нужно решить.
Игнорирование потребностей аудитории
Если изменения на сайте проводятся без учёта мнения пользователей, есть риск ухудшить их опыт. Например, убрать удобную функцию, изменить навигацию или усложнить процесс заказа.
❌ Как избежать ошибки: изучите аналитику, проведите опросы или тестирование, чтобы понять, что действительно важно для вашей аудитории.
Ухудшение пользовательского опыта (UX)
Редизайн должен сделать сайт удобнее, но иногда происходит обратное. Например, добавляют слишком сложные меню, меняют привычный интерфейс или перегружают страницы анимацией. В итоге пользователям становится сложнее ориентироваться.
❌ Как избежать ошибки: придерживайтесь принципов удобства, тестируйте изменения на фокус-группе перед запуском.
Слишком резкие изменения
Радикальное обновление дизайна и функционала без предварительной адаптации может вызвать негативную реакцию пользователей. Они привыкли к старому интерфейсу, и внезапные перемены могут их отпугнуть.
❌ Как избежать ошибки: если изменения масштабные, внедряйте их постепенно или предложите пользователям опцию вернуться к старой версии на время.
Отсутствие тестирования
Даже если сайт выглядит отлично, это не значит, что он работает без сбоев. Ошибки в верстке, медленная загрузка страниц или проблемы с мобильной версией могут негативно повлиять на конверсию.
❌ Как избежать ошибки: перед запуском проведите тестирование на разных устройствах и браузерах, проверяйте скорость загрузки и работоспособность всех функций.
Итоги
Редизайн сайта нужен, если визуал устарел, сайт неудобен для пользователей, не адаптирован под мобильные устройства или плохо индексируется поисковиками. Существует несколько видов редизайна: от небольших доработок до полного обновления ресурса.
Важно пройти все этапы – от аудита и постановки целей до тестирования и запуска. Также важно избегать распространённых ошибок, таких как редизайн ради редизайна, игнорирование потребностей аудитории или отсутствие тестирования.
Не знаете, нужно ли обновлять сайт?
Не уверены, нужен ли вашему сайту редизайн? Команда Big Idea проведёт аудит, выявит слабые места и предложит оптимальные решения. Если выяснится, что сайту всё же нужен редизайн, то мы сделаем так, чтобы обновление прошло без потерь в поисковой выдаче, а сайт стал удобнее и эффективнее.
